QQ动漫升级才知道 原来有鹿文化如此“低调”

　8月15日，腾讯在北京举办“波洞星球”APP（boodo）上线发布会，宣布将QQ动漫升级为“波洞星球”，定位二次元内容社区平台，为二次元用户提供一站式内容体验。发布会上，腾讯公司副总裁殷宇表示，“波洞星球”将从内容创作开始到IP后续开发运营，把整个产业链串联起来，成为一个生态平台。同时公布了针对内容、社区、游戏、下游周边商业化等版块的计划，并宣布了多家头部合作伙伴。

　　QQ动漫已经拥有3.3亿动漫用户，月活跃用户达到3500万，拥有1万部PGC作品，100万部UGC作品以及1000家合作伙伴。在如此海量的作品和合作伙伴中，哪些作品人气最高、被收藏最多？作者又是谁？

　　总收藏量第一

　　《王牌校草》、《霸情恶少》、《麻辣千金》等是包括QQ动漫在内的各大动漫平台上人气极高的国漫作品，他们都来自有鹿文化。有鹿文化创始人兼CEO蔡劲在本次发布会上透露，旗下作品“在前QQ动漫（波洞）打造了总收藏量第一，超过了460万粉丝的头部作品，制造了独立付费用户超过100万人次的单部付费漫画。”因此说有鹿文化是QQ动漫的“人气王”并不夸张。

　　“人气王”是怎样炼成的

　　今年有鹿文化与“波洞”正式战略合作了8部少女向作品。腾讯平台的影响力不言而喻，但是如何在海量作品和作者中脱颖而出，进入头部阵营，则并非传统的“一招鲜”可以实现。有鹿文化是专注于少女漫的制作和IP运营公司，但是其作品并非简单的“玛丽苏”套路。而是真正地开始推进用户“成长性需求”，考虑到“长尾效应”，落实“稀缺性内容”，在题材上进行更多大胆尝试。比如反套路的搞笑宅斗作品《单挑吧王爷》，反马丽苏的校园轻喜剧《麻辣千金斗恶少》，甚至目前正是话题热点的张馨予和她特种兵老公式的浪漫故事，也与作品《千金闲妻》的情节不谋而合……以及奇幻玄幻、青春纯爱、都市伦理等完全不同的作品题材。

　　作品多样性和稀缺性的前提是保证内容的高质量，蔡劲透露，有鹿文化拥有强大的创作阵容，包括知名的作者和编剧齐成琨，知名的主笔瓶子君等。而这些核心资源的建立得益于其提前布局的与作者共同建立工作室模式。

　　蔡劲表示“腾讯大平台是目前中国产业链最完整，商业化成熟度最高的内容平台，可以给各种形态的文化产品进行全形态，全生命周期的赋能。”而QQ动漫平台的包容性依然超过了她的想象——“这批多样化题材作品平均收藏超过60万，《麻辣千金》去重用户几度第一，收藏超过200万。”

　　变现及IP

　　QQ动漫升级为“波洞星球”，最终目的还是解决行业目前变现瓶颈和商业发展。付费阅读显然是一大趋势和目前最直接的变现方式。蔡劲介绍，有鹿文化旗下作品中已出现“独立付费用户超过100万人次的单部付费漫画”。最近的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》也指出“作为“移动互联网原住民”的00后，有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。”而00后正是目前网络动漫的主要受众用户。

　　但是付费阅读显然不能满足平台和从业者的“野心”。打造IP、周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等更多的联动，实现自身的商业化显然是可见的有更大空间的发展方向。

　　而要实现更大空间，显然不能只依靠单一环节。依托腾讯全产业链赋能无疑是最佳选择之一，此次升级或许也正基于此共同诉求。

　　这其中，游戏似乎是大家一致看好的方向。在游戏层面，“波洞”将与合作伙伴一起，联合打造头部游戏品牌，联合布局IP共创，打造《妖怪名单》、《神俑降临》、《女主播攻略》等多部漫画改游戏作品。与会嘉宾，米娅公司COO赵筠婷表示，IP特别适合做塔防游戏。广州银汉（深圳）分公司总裁侯勇也表示，有信心把《神俑降临》打造成一款战斗体系独特的ARPG手游。

　　而作为内容的核心竞争力优势明显，受众和细分领域明确（少女漫），人群付费阅读趋势大好（目前已经转付费的作品的转化率也达到较高水平）的有鹿文化，创始人蔡劲同样更看好IP尤其是经历过付费市场验证的作品的价值。特别是影视游戏方面，她表示，有鹿文化很多的付费作品已经影视化；和波洞深度合作的八部作品，在亮眼的表现下，也正在讨论后端游戏和其他品类的衍生的开发。

　　动漫即将大爆发？

　　腾讯公司副总裁殷宇和腾讯公司社交网络事业群波洞星球产品负责人林海强在发布会上的表态都显示了腾讯对二次元的重视甚至二次元原来越大的影响力：“游戏和网文领域的经验、现实社会中的诸多案例、QQ上3.3亿泛二次元用户的数据，都让腾讯决定要做一个聚焦于二次元的产品。”、“今天的二次元，不管核心还是泛二次元，已经不再是细分或者小众领域。”、“内容行业的发展历程是相通的，相信动漫会经历游戏、文学之后的第三次爆发”。而腾讯的优势在于“更了解海量用户的数据和想法、喜好……对自己的算法和顶层能力有足够的信心”。

　　本年度，动漫尤其是国漫市场似乎并未出现真正的重量级作品，但是行业并不平静。A站风波、B站上市、爱奇艺去年底发布精品漫改“苍穹计划”，此次QQ动漫升级“波洞星球”……似乎行业即将迎来一次暗流涌动后的大爆发。