没有庆典，更不请明星，万和25周年庆怎么玩?

“五湖四海、四人携行，三大目标”......一天一张的倒计时海报，提醒着万和25周年庆的逼近。半个月以来，万和集团总部俨然进入“备战”状态，办公室内的客服人员的键盘声此起彼伏，“小哥哥”们正在仓库加班加点地忙碌。品质复检、核数打包、开单出货......一台台“星耀”正在通过顺丰快递迅速发往全国各地。

没有庆典、更没有明星，2018万和25周年，依旧吸引了行业的目光。8月16日，万和发布公告，宣布推出“万和25周年庆”官方商城感恩回馈专享活动”，即：凡在8月16日—8月28日期间，购买万和指定感恩回馈专享款燃气热水器的老用户、股东、员工、合作伙伴，可凭专属邀请码每台优惠2000元，还可享受部分附加费用免费服务。

活动一经推出就受到市场热烈追捧，万和电气高调喊话，一定要将世界杯没送到的福利，在25周年庆期间加倍送出去！

不玩噱头营销

16日凌晨0点0分，“万和25周年庆”的活动正式上线，活动开始不到1分钟，第一张订单诞生。上午8:45，首台万和星耀热水器就送到了客户梁小姐家门口。“没想到，万和的服务速度竟然这么快！”梁小姐打开门看到万和安装人员时，眼里满满的惊喜！

从出货到送装完成，前后只用了一个小时！活动期间购买星耀热水器的用户还可享受顺丰包邮、8年免费保修、安装及安装辅材费免费等服务。惊喜的价格、优质的产品、周到的服务，这就是万和25周年庆，不玩噱头，只有真金白银的优惠！

据了解，此次活动机型为万和年度机皇GT28燃气热水器，属于颜值与性能俱佳的热销爆款产品。“这款是平时售价在3000元以上的高端产品，25周年庆为感恩回馈广大消费者直接优惠2000元，到手价1298，真正做到让消费者受益！”万和电气总裁卢宇聪表示，活动当天万和星耀热水器累积销售量就超过万台！

不请明星?万和式营销有新玩法

“这几天我们的朋友圈几乎都被‘万和25周年庆’的消息刷屏了！”在万和工作的员工李小姐笑着说，为了不让其他人错过这样的优惠，从集团到分公司、从领导到员工，大家通过各种渠道转发相关信息。“刚开始可能有点不好意思，但是有需要的亲戚朋友看到这条消息会专门打电话或发微信过来询问真假。”

没有庆典、不请明星，这次25周年庆活动要怎么玩?在大家“百思不得解”之际，万和原来悄悄盯上了“社交圈”。通过短信、微信、QQ、电话等社交媒体，在上上下下数千名员工的共同传播下，万和此次的促销活动覆盖了全国数百万人次。“觉得有用的朋友还会主动转发。”李小姐说道。

但万和此次营销的高明之处不在于玩转社交牌，毕竟这种玩法并不“新鲜”，真正能够让每一位员工深度参与其中的，则是万和在公司内部大力倡导的“万众创业”模式——将活动效果转化为员工的利益，最大程度地激发每一位员工的创业热情。

据了解，万和正在尝试将官方商城打造成员工创业的平台，为员工搭建专属的个人商城，鼓励员工利用工作外的时间，实现个人价值的提升。万和电气总裁卢宇聪认为，互联网时代，每一个人都是流量大IP，如果将这些流量IP进行有效转化，将起到比宴请明星更持久的效果。

“此次周年庆感恩回馈活动，既是真正的回馈活动，又是万和基于自身优势积极探索的“新零售模式”的最新尝试，业内资深观察人士认为，通过推出爆品“星耀”，借助社交推广的模式，最终在官方商城实现引流，万和新零售渠道带来的红利将进一步得到释放。

据了解，2016年以来，万和已经建成自己独立的、专业的电商运营团队，目前已经开设社群店铺 1000 多家，发展社群推广专员2000多人，2018 年计划将社群店铺和推广专员翻番。可以预见，通过此次25周年庆活动，万和官方商城的社群化速度将进一步加速。