墨迹天气“35℃计划”收官 六千万活动量级再造夏日营销最大IP

9月2日，墨迹天气携手雪碧、麦当劳举办的2018“35℃计划”宣布收官。数据显示，今年“35℃计划”活动总PV量6600万，共吸引了超过2267万人参与，雪碧发码量达1372万个，线下雪碧实际兑换率高达43.85%。除了麦当劳和雪碧，活动还引发30余家品牌共同助阵，成为今年品牌夏季营销活动中的典范。

“35℃计划”已经走到第四年，相比往年，今年“35℃计划”活动力度更大，用户参与热情更高。据了解，今年全国共有2700多家麦当劳店参与该活动，还在20多个城市亮相近60家“墨迹天气麦当劳旗舰店”，数量上相比往年均有大幅提高。而除了雪碧和麦当劳，苏宁易购、饿了么、高德、优酷、搜狗等超过30家企业也纷纷助阵“35℃计划”，在活动上线次日，参与人数就突破100万大关。

“由于活动已经走到第四年，用户对活动有比较高的认知度，越来越多品牌加入助阵也进一步提高了活动的影响力，而今年高温天气的天数较多，这也是活动获得更高关注的重要因素之一。”墨迹天气相关负责人表示。

据墨迹天气数据显示，今年全国普遍出现持续高温天气。以新晋“四大火炉”城市为例，在今年，重庆、杭州、南昌、福州四城市6、7、8月份气温超过35摄氏度的天数分别为51天、34天、35天、22天，高温最大持续天数分别达到17天、8天、16天、18天。

另一方面，作为一个墨迹天气从2015年就联合雪碧和麦当劳共同推出的夏日降温活动，通过品牌联合、联动营销以及线上线下有关环保公益理念的输出，到了第四年，“35℃计划”活动用户口碑和影响力不断升级，作为一个跨领域、跨品牌的夏日营销最大IP，在今年夏天的营销活动里，更成为一次跨界合作多赢的典范。

墨迹天气相关负责人表示，希望墨迹天气在为用户提供更精准的气象服务的同时，也可以利用平台的用户号召力，让用户既能感性感知，又能通过气温等数据了解理性认知环境、温度的变化，通过让用户参与这样的活动唤起全民关注环保理念。

活动之初，饿了么、中国联通、苏宁、小黄车、优信等品牌方便助阵参与到活动中来，高温天气的营销理念也启发了合作伙伴寻找到高温天气销售的新商机。在线下，“墨迹天气麦当劳旗舰店”由于其有异于普通门店的装修和风格，也一度成为当地的夏季网红店，吸引了不少消费者前来“尝鲜”探营，为今年活动的重要亮点。

业内人士表示，墨迹天气“35℃计划”这种借助特殊天气的创新性的内容营销手段，有效将其自身产品“精准”预报的特点与品牌营销活动将结合，借助平台的用户群体效应，不仅可以把线上和线下用户打通，同时能将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题，提升企业品牌形象，最终实现企业口碑的突围。