拒绝套路！金彭把时间“剪辑”成创意，成为教师节品宣的清流

2018年教师节已经过去，趁着这种关键的时间点，各大品牌的借势营销自然也层出不穷，然而，与各大品牌浅尝辄止的宣传不同，金彭在这次的大情怀、大制作，在各大品牌宣传中脱颖而出。

从全国各大品牌的教师节品宣活动来看，基本上还是以海报为主，旨在抓住这个特殊的时间点而曝光。也正是因为如此，大多数品牌都选择的是海报的形式，而且想方设法地将品牌的使用场景与教师节结合起来。这个，似乎已经成为传统教师节借势营销的基本套路。

比较典型的比如京东金融的教师节海报“守护你的小确幸”，借用“守护”的主题来宣传京东金融;同样的，京东生鲜也用了“春蚕丝尽恩，并谢桃与李”的教师节海报文案，将产品与节日契合起来;

王老吉也在走同样的套路，用一名老师熬夜批作业的场景，将产品植入到其中。意寓熬夜易上火，产品可救急的说法;

百度输入法的“感谢您教会我拼写”的海报，则是更加简单粗暴，迫不及待地把产品和节日融合起来……

诸如此类的品牌海报比比可见，虽然也能够看到各大品牌为了抓住热点节日，都在绞尽脑汁地在文案方面做文章，但明显缺乏创意。

这一波的借势宣传当中，金彭则成为教师节创意的一股清流——他们拒绝只用简单的海报来感恩老师，而是通过“致敬教师节”的催泪大片，外加“直击老师痛点”的街头采访视频，两个精心准备的作品成为2018年教师节的经典创意。

“致敬教师节”的温暖视频，讲述的是一名普通的老教师兢兢业业的教育生涯。这部视频最大的经典之处在于把时间“剪辑”起来，然后将每一个人的回忆都融合成为4分30秒的短视频当中。

于是，在短片当中能够看到这名68岁的老教师在各个不同时期所教出来的学生，他们有高级设计师、机械工程师、学者、体育老师，在毕业多年之后他们重返昔日的那个教室时，也忆起了当年和老师之间的点点滴滴。

这种把回忆剪辑起来，并且融合成一体的创意，成为教师节主题当中的最大亮点。

哪怕是深究以往的教师节宣传视频，也只能简单看到其他品牌更多的是用温暖的故事来表达师恩，缺少有创意的剧情表达。金彭的这次敢于“玩转”时间的做法，便成为2018年教师节的典范之作。

事实上，金彭在2017年的时候也同样出过教师节的专题视频制作，而在今年，他们在这个时间节点上的操作朝着更加高端、大气的方向而去。相比于其他品牌“蜻蜓点水”的宣传，金彭的大制作、大情怀的创意和方案，已经成为教师节品宣的一股清流。