“百宝新媒体”现身冰城广告节，带来自媒体生态的运营新思考

第25届的中国国际广告节在“冰城”哈尔滨召开,此次大会以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题。9月28日,中国最大的自媒体生态——“百宝新媒体”受邀参加此次盛会,百宝新媒体副总裁王一村进行了主题演讲,与现场的行业品牌领袖共同分享,在自媒体新生态下,内容电商的运营新思考,以及头部自媒体的营销探索与经验。

纵观百宝新媒体的发展之路,从小小包麻麻帮助不具知名度的品牌冷启动开始,一步一步迎来了自己的发展之路。2015年才进入国内市场的Little Freddie小皮,在与小小包麻麻合作之后已经取得了巨大成功。数据显示,小小包麻麻已经帮助Little Freddie小皮销售20多万套产品,销售额超3000万。同样的冷启动的案例还有很多,现在在国内已经被众多家庭熟知的Webber Naturals韦博天然保健品、Stephen Joseph小史蒂芬等等也都是小小包麻麻的合作品牌。小小包麻麻在2017年10月份完成1.4亿元B轮融资,由拉芳家化及新东方集团共同投资,与此同时,小小包麻麻正式宣布将自己的整体品牌形象升级为“百宝新媒体”,由单一的母婴微信公众号“小小包麻麻”拓展为百宝新媒体矩阵,其中覆盖母婴矩阵、女性矩阵、综艺矩阵、明星矩阵四大营销矩阵,实现多样化营销,百宝新媒体从此踏上了新的征程。实现了包括社交电商、O2O、早教、广告、C2M、知识付费等多样化营销,并形成了完整的百宝新媒体生态体系。

“百宝新媒体”几乎是最早通过电商实现规模化商业运营的公众号之一,也是内容电商这一概念的成功典范。2017年,整个“百宝新媒体”电商收入超过10亿,复购率高达80%。根据现在的市场环境来看,新兴的电商运营目前仍处于探寻盈利模式的阶段,同时也是优胜劣汰的阶段。目前,百宝新媒体粉丝已超2100万,在母婴 、女性、时尚等领域获得了极大的影响力。并成为年轻妈妈们信赖的母婴内容电商平台!
而此次国际广告节主题演讲中,百宝新媒体也针对自己的发展和优势,进行了系统的阐述。就品牌曝光、口碑打造、人群引流、转化购买、全方位推广为到场嘉宾进行了讲解。对于外环营销的定义、内环营销的优势也进行了详细的解释,外环营销,通过传播品牌广告达到营销效果从而高效导流人群,转化购买,提升销量,最终吸引更多品牌入驻。而内环营销的利用品牌广告传播带动产品销量,高销量效果提升产品行业渗透率,从而提高品牌影响力。
众所周知,技术不断地革新必将改变营销形态,形成一种创新趋势。百宝新媒体坐拥2100多万粉丝,精准覆盖高端家庭粉丝群体,同时,充分发掘媒介形态和媒介能力的优势,通过入口+技术的有效整合,不断延伸营销服务的可能性。相信未来,百宝新媒体在电商营销模式方面的引领作用也非常值得期待!