短视频营销风口来临，旅游行业如何把握机遇？

近两年，短视频用户数量呈现持续爆发式增长，短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分。而抖音短视频作为短视频领域的深耕者，帮助用户表达自我，记录美好生活，已经成为品牌营销的重要阵地。截至2018年6月，抖音全球国内DAU超过1.5亿，MAU超过3亿，全球MAU已超过5亿。

　　在抖音上，各种“网红”短视频层出不穷，其中，记录西安摔碗酒、重庆轻轨穿楼等城市特色旅游内容的短视频，深受用户喜爱，打卡网红旅游项目和景点已成为众多短视频用户的爱好，旅游也成为用户关注的热点。

　　抖音为旅游行业营销带来新的机遇，旅游行业品牌相继加入抖音短视频营销的队伍中，而问题也随之而来，旅游行业该如何玩转抖音营销?

　　华强方特日前举办了#乐园还能这么玩#抖音挑战赛，通过抖音平台上覆盖人群最广、用户参与度最高的挑战赛形式，完成了一次成功的品牌短视频营销。

　　抖出乐园新花样

　　华强方特邀请用户大开脑洞抖起来，使用活动定制的专属贴纸及音乐参与挑战赛，秀出属于用户自己的方特主题乐园创意玩法。活动上线3天，获得11.8亿总播放量，38.7万总参与量，同时收获了4800万点赞与评论，成绩喜人。

　　挑战赛充分把握抖音平台的流量价值，在抖音开屏、发现页-Banner、发现页-挑战话题、发现页-热搜、站内信、抖音Push等多个抖音入口资源展示活动信息，吸引用户参与。这项深度定制与强势传播的活动，也有效呈现和传播了华强方特的品牌信息，进一步提升了品牌认知度。

　　多维达人齐助阵

　　华强方特抖音挑战赛全力施展抖音达人的能量，借助原生达人的影响力，使挑战赛创造佳绩。挑战赛期间，达人参赛视频获得超5000万的总播放量、超360万总点赞量。

　　在抖音，每一个达人的背后，都聚合着一个能量磁场，拥有着共同标签的人，因为兴趣、爱好而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的达人，也就找到了与目标用户沟通的渠道。达人能够帮助品牌高效提升内容曝光度和品牌可信任度。

　　华强方特根据品牌自身特质和挑战赛特色，围绕艺人、运动、时尚、技术等领域，邀请具有影响力的多维度达人参与活动。达人们产出多支亲子类、技术流、歌曲类、舞蹈类、创意剧情类的挑战赛视频，基于达人的创意视频，用户积极进行模仿或创新的二次创作，实现再度传播，裂变出指数级扩散效应，最终使挑战赛短时间内火爆抖音。

　　不仅如此，华强方特还将抖音达人的影响力延伸至线下的主题乐园，邀请达人到乐园实地参与线下互动交流。达人在乐园的狂欢夜活动期间登台献艺，打造线上线下结合的品牌狂欢盛宴，使品牌影响力得到进一步升华。

　　定制贴纸欢乐多

　　为了全面展现方特主题乐园的乐趣所在，华强方特抖音挑战赛还借助抖音强大的贴纸特效技术，定制了创意互动贴纸，搭配轻松欢乐的方特原创音乐，为活动增添有趣、酷炫的视听效果。活动上线3天，定制贴纸使用量超39万，贴纸视频播放量超6300万。

　　定制贴纸结合人脸识别技术，为使用贴纸的用户“佩戴”卡通发箍，增加萌感，同时实现用户张嘴就能出现“方特狂欢节”字样的特效，直接呈现品牌信息;贴纸画面的下半部分定制为方特主题乐园的手绘版插图，趣味十足。

　　优质资源助推广

　　为了进一步推广挑战赛，同步提升品牌传播力度，华强方特借力抖音优质硬广资源推动挑战赛强势扩散。挑战赛举办期间，活动专题抖音开屏总展示量达6142万。

　　在抖音平台外，华强方特还借助今日头条APP的微头条超级话题协同发力，发起挑战赛专属话题讨论，引导更多用户关注并参与其中，加深用户对品牌的记忆。微头条挑战赛超级话题阅读量最终达2900万。

　　以华强方特为代表的文化旅游行业品牌，大多具备“强体验式”的品牌特点。而抖音短视频由于内容信息点突出，具备理解成本低和易于用户参与的特质，容易让用户拥有身临其境的体验感与沉浸感，可以满足旅游行业品牌的核心营销诉求。抓住以抖音为代表的短视频营销风口，探索短视频营销方法，将是旅游行业未来的重要课题。