80、90、95后消费有何不一样?看这里你就明白了

日前，海尔消费金融联合第一财经周刊重磅发布了《2018消费金融报告》，以338个城市的450万用户为数据样本，对当前不同城市、年龄、性别等用户消费偏好以及背后消费行为模式的变化进行详细分析，主要覆盖消费场景包括家装、旅游、家电、教育、医美等在内的高频场景。

报告数据不仅显示了当代消费结构正在发生的变化，用户对于消费以及消费金融的态度及诉求，也为消费金融行业未来发展的方向提供了极大的参考价值。

经过几年的发展，目前三线城市依然是消费金融服务的主流市场。其中，三线城市贷款笔数占总样本数的74.44%，二线城市占比19.67%，一线城市占比5.89%。

从消费分期用户区域偏好看，中部和沿海省份的消费信贷用户数量最多，总用户数量占比超过17.68%，其中陕西、山西用户分列前2名。

女性消费信贷用户占比44.74%，同比去年提升了9.99%。这反映出，女性信用消费意识正在崛起。

80、90后消费信贷用户占八成，其中26-30岁用户占比最高，为26.56%，40岁以上的用户占比为19.78%，同比去年提升了3.79%各年龄阶层信用生活习惯逐渐养成，90后成消费金融主力军。

男性消费信贷用户占比55.26%，更偏爱信用借款、手机、家电、租房分期，女性消费信贷用户占比44.74%，更偏爱信用借款、医美、教育、手机。女性用户为了美去信用分期占比最高，此外她们的信用消费更注重家庭教育需求，在教育分期场景中女性占主导，占比超过73.66%。

一线城市消费信贷占比5.89%;二线城市消费信贷占比19.67%;三线城市消费信贷占比74.44%，三线城市依然是消费金融的主力市场，不过全国各地的消费特征也存在差异。三线及以下的城市用户虽然占据总用户量的70%，但一线城市的用户却贡献了全国消费借贷总量的近三成。

从用户学历来看，大专及以上学历消费信贷占比超过82.69%，同比去年提升 5.69%，用户整体学历水平进一步提高。

从收入来看，月收入3000-5000元者消费信贷需求居多，年收入在8万以内的用户占八成，用户年轻且追求更高品质生活。

一个有趣的现象是，天秤座用户最会偏爱信用消费，分期占比第一，其次是处女座和天蝎座。这已经是天秤座用户连续第3年拿到冠军了。

各年龄段的用户显示出了不同的偏好。80后的新家庭用户在家装、家电、家居等家庭消费需求旺盛，90后用户正在步入家庭的过渡期，在旅游、家装、租房中消费较多，95后用户步入社会不久，更追求自我提升，在租房、医美等消费域需求较多。

80后的贷款额最高，虽然95后的平均贷款额仅为80后的一半多，但比其他年龄段的用户还款信用更好。从未逾期(逾期1填以上次数)比例达95.68%，比其他年龄层用户高至少一个百分点，逾期3次以上的占比最少，仅为1.01%。

不同城市用户的消费需求重心不同。一线城市用户更喜欢把钱花在旅游、教育以及医美，二线城市用户主要集中在租房、家装、家居分期上。三线城市用户在手机、家电、家居都有较强的消费分期意愿。

从整体用户表现看，用户更偏爱工作日信用消费，早上8点到晚上12点均为信用消费活跃期。其中上午11点和下午3点为信用消费高峰期。