京东大快消11.11爆品云集 扶贫和老字号成为新增长点

　11.11京东全球好物节落下帷幕，京东商城大快消事业群在11月11日一天卖出商品4亿件，多个品牌在狂欢过后都交上了一份满意的答卷，其中爆品与品牌依旧是消费者关注的焦点。据京东大数据统计，活动期间，宠物主粮皇家品牌自营及官旗累计销售额突破4265万元;凡士林销售额是去年同期的33倍;布朗博士销售额是去年同期的75倍;赫莲娜销售额是去年同期的242倍。在品牌高幅增长的同时，爆款商品也频频出现。活动期间累计销售了超过2000万罐啤酒，相当于平均每秒卖出21罐啤酒;累计售出的洋酒，可调1000万杯鸡尾酒，供20万个调酒师调一天。此外，冠能狗粮、小白熊家用暖奶器 HL-0607 升级款，小鹿叮叮日用成长裤xxl 80片等单品都创造了不俗的成绩。

　　据京东大数据显示，11.11全球好物节期间大品牌、进口商品受到消费者的青睐，升级型、享受型商品热卖，消费者追求高质量消费的趋势愈加显著。其中，进口巧克力品牌瑞士莲销售额是去年同期16倍;11月1日第1分钟，进口油销售额是去年同期25倍;全球购国际商超纸尿裤卖出200万片，能铺满22个世界杯标准的足球场;进口天然宠物粮品牌海洋之星销售额是去年同期5倍;中高端白酒赖茅销售额是去年同期10倍;SK-Ⅱ销售额是去年同期的3倍;价值68000元的超高端葡萄酒罗曼尼·康帝的蒙哈榭园干白也成为高质量消费的代表商品。

　　值得注意的是，在高质量消费趋势以外，扶贫和老字号也已经成为了新的热点消费趋势。目前我国约有1.5万个老字号品牌，随着互联网消费市场的冲击，部分老字号品牌将面临倒闭的命运。自京东与中国老字号品牌联盟，通过京东超市为老字号品牌赋能，多个品牌实现了线上快速扩张。在此次全球好物节期间，京东大快消事业群11天共卖出中国老字号商品320万件，相当于每天每秒超过5件被送到吃货手中;扶贫品牌等蜂来销售额也达到了去年同期的10.3倍。