“零工经济”时代，从网易推手看社交电商的双11消费群像

近日，网易旗下社交零售平台网易推手对外公开了2018双11消费数据，报告显示，通过社交互动产生消费的人数和频率逐年上升，社交电商的发展呈现人群多元化、区域去中心化的趋势。据悉，今年双11，网易推手帮助用户在1分钟内将全球好物分享到了230个城市，辐射人数超1亿。

随着移动互联网的兴起，传统企业坐班式的工作制度正在面临一些新兴的、灵活的工作方式的挑战，越来越多全职工作人员利用碎片化时间“打零工”，实现个人价值。

在这种“零工经济”的环境下，社交电商用户在人口基本特征和消费分享行为上都表现出一定的“反传统”特征。

浙江人民：原谅我这一生不爱坐班爱自由

报告显示，作为被互联网之光照耀的第一批人，浙江人民荣登最热衷自由职业的人群之首。 

作为社交零售的半壁江山，女性还需更加努力

社交零售电商的群体往往以女性为主，推手人群也呈现出相同的倾向。但是，男性表现出了更强的卖货能力，人均收益是女性的2倍以上。

宝妈在家忙带娃？也许她们没你想象的那么忙

推手职业分布主要集中在宝妈、上班族和学生三个人群。其中宝妈是主力军，占比高达60%。他们拥有碎片化的时间、对新事物的好奇心和对价格的敏感度等方方面面的天然匹配性，渴望从分享共同话题和兴趣的群体中获得归属感和乐趣。

90后、00后最爱分享？不存在的

令人惊讶的是，作为社交软件使用频率和时长最高的90后，在社交零售领域却表现平平。报告显示，26~35岁的推手社交分享最活跃，占比达到了65.9%，他们的销售额占比高达64%，是社交零售电商从业人群的主力军。 

北方“土豪”多，包邮区爱新潮

销售数据显示，不同地区的消费者，其消费行为也具有明显的地域特征。北方人向来被认为高大、结实，身体素质好，对滋补保健品的关注反而更高，还是让人颇有些意外。重庆成都美女多，即使当妈了也不忘一边买尿布一边敷面膜。

根据中国电子商务研究中心的预测，到2020年我国社交电商市场规模将突破3,700亿，“零工经济”大背景下，网易推手的规模也将以几何倍数递增。作为一个分享型平台，除了满足用户对于商品的高品质需求，推手也会不断提升商品分享和购买过程的愉悦感和参与感，让电商充满更多的人性与情感。