杭州携手腾讯国漫IP狐妖小红娘，打造城市动漫文化品牌

摘要:之于年轻一代,我们对日本城市的认知,往往是因为动漫角色。那么,中国城市有没有可能,也迎来一枚适合新生代居民的动漫吉祥物呢?

你的表情包里有没有这样一只熊,如果没有,至少你的某个群里一定有它。

这头行动笨拙、内心贱萌、带着两坨可爱的腮红的熊,叫“熊本熊”,绝对是到目前为止最受欢迎的吉祥物,火热程度甚至超过它们的大前辈多啦A梦。

2011年,熊本熊被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员。原本,熊本县只是日本九州岛中西部海岸线上的小县城,主要收入来源于农业,经济相对落后。

但熊本熊来了之后,一切都发生了变化。

在日本,从指示牌、自动贩卖机、出租车车身到各种产品包装,甚至出租车司机的领带上,随处都可以看到熊本熊的身影。

据日本银行的计算,熊本熊出道的前两年,为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。

而截至2018年3月20日,日本熊本县发布的数据显示,2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%。

这只看似平凡的熊,是如何火起来并且改变熊本县的?

新时代城市标签:动漫角色

7年前,坐落在日本九州的熊本县,正在为振兴地方经济而绞尽脑汁。

眼看着新干线即将全线开通,大量关西游客有了便捷前来的途径。然而,熊本县虽然拥有丰厚的文化资源,但无论是《万叶集》的诗歌也好,晚年定居于此的宫本武藏也罢,对年轻游客们来说,都是颇有距离感的历史产物。

灵光一现间,熊本县政府请来著名设计师,为城市设计出了“熊本熊”的形象。还授予了它“日本熊本县营业部长兼幸福部长”的头衔。

这只有着一对红脸蛋的憨萌黑熊,迅速成了“熊本之光”。

现在,就连许多中国年轻人的家里,也都摆放着熊本熊的周边。去日本旅游,当然也要光临一下熊本熊的故乡,接受萌物的感召才好。

之于年轻一代,我们对日本城市的认知,往往是因为动漫角色。

提到神奈川,是自带《好想大声说爱你》BGM的樱木花道;说到埼玉县,你一定会想到不爱吃青椒的蜡笔小新。

这些城市也意识到了自家动漫作品的优势宣传力,比如樱桃小丸子所在的静冈市,就有专门的“樱桃小丸子乐园”。柯南的故乡鸟取,连机场也以柯南命名——作为粉丝,一系列的朝圣之旅看来是不可避免了。

不过在中国,城市的推广方式还相对传统。以前,我们了解一座城市,要么是通过书本,要么是因为电视广告和大型活动。但在互联网时代,年轻的消费者们获取信息的渠道越来越广,地面活动和电视广告开始变得没那么奏效了。

更何况,对于这代已经习惯了娱乐化生活的数字原住民而言,大多数城市赖以营造其形象的资源,也显得有些古老和严肃。

日本神奈川的代表动漫《灌篮高手》(影视剧照图)

“动漫之都”杭州:小红娘苏苏

那么,中国城市有没有可能,也迎来一枚适合新生代居民的动漫吉祥物呢?

机智的杭州市抢先踏出了这一步。

本月底,腾讯动漫携手杭州,公布了一则重磅消息:知名国漫《狐妖小红娘》主角涂山苏苏,被授予官方身份——“动漫公交”形象使者。

12月初,杭州市还会上线“纯爱公交”。不管你是喜欢《狐妖小红娘》,还是单纯着迷于杭州美景,都能乘坐51路公交车,和苏苏一起前往西湖浪漫巡礼啦!

杭州邂逅涂山苏苏,其实并非偶然。

这座古老的文化名城,一直致力于打造中国的“动漫之都”。2005年,杭州成为中国国际动漫节的永久举办地。十几年间,杭州市政府以一系列动漫产业扶持政策,吸引了许多优秀的动漫企业和动漫创作者入驻。

《狐妖小红娘》的作者庹小新就是其中之一。

《狐妖小红娘》(影视剧照图)

自2012年出生在杭州后,现年6岁的《狐妖小红娘》,如今漫画点击量目前已突破120亿次,动画播放量突破28亿,已是国漫的代表性作品。

而涂山苏苏的故乡,就设定在位于浙江境内的涂山。

喜欢《狐妖小红娘》的读者,一定会记得那句著名的“万水千山,不负相思”。

和常见的少年热血类漫画不同,这部根植于中国古代传统文化的漫画作品,专注讲述轮回千百次也要寻找真爱的故事,风格细腻而浪漫。

无独有偶,杭州自古以来就是有着浪漫爱情氛围的城市。从断桥、长桥、万松书院、烟霞洞、我心相映亭到《白蛇传》、《梁祝》、《卖油郎独占花魁》、苏小小……无数名胜,留下了无数感动国人的经典爱情故事。

一部追寻真爱的古风漫画,一座古老的爱情之都,两者有着高度契合的人文气质。

可以说,涂山苏苏入驻杭州,既是对美好爱情的宣传和守护,也能推动杭州城市动漫特色文化的打造。

除此之外,动漫IP对于一座城市而言,也许还有更大的想象空间。

从城市运行的角度,大众喜闻乐见的动漫作品,能使市政氛围更为亲民。

例如,政府可以使用动漫角色作为公共形象,来开展政务工作,宣传安全知识等等。因为亲切的动漫形象,这些信息会更容易被接受,大大降低传播成本。

从城市经济的角度,动漫IP一方面能为城市提供鲜明生动的地标式象征物,促进当地旅游业的发展,吸引外来游客。

另一方面,在本就具备影响力的前提下,头部动漫作品还可以与城市文化强强联合,打通城市的创意产业,联动各级产业链的综合发展,有效促进当地经济增长。

需要特别指出的是,涂山苏苏“落户”杭州,是为期三年的深度合作。据悉,明年春天涂山苏苏将会现身杭州的爱情圣地,启动“纯爱巡礼”活动,后续动漫博物馆、动漫学校的合作也在筹划当中。

51路纯爱浪漫巡礼,仅仅只是开始。

那么,喜爱杭州文化和《狐妖小红娘》的你,又会期待苏苏如何在杭州发挥纯爱“萌力”呢?不妨留言说下你的畅想吧。