随着移动互联网技术、平台与商业模式的迅猛发展，以智能手机为代表的移动终端设备已逐渐成为人们日常生活的“必需品”。在各大手机厂商每年快速的更新换代中，智能手机甚至从耐消品变成了快消品。如何抓住消费者多变的兴趣点进行产品布局，开展新机营销活动，并在竞争激烈的智能机大战中赢得消费者，已成为品牌面临的重要痛点。近日，国双数据中心与百度指数联合发布了《2018智能手机新机上市报告》（查看完整报告，请访问国双官网或国双微信公众号），凭借强大的数据平台能力、先进的自然语言处理技术与丰富的行业洞察经验，报告从2018年智能手机市场概况、新机上市营销表现、消费者特征与新机搜索指数四个维度进行了行业分析与数据呈现，并为行业布局、品牌营销策略、消费洞察提供参考。
01 市场概况
w 大屏、全面屏再次攻占市场，AI成为卖点，高颜值的机身外观、具有美拍功能的高清双摄相机最能引起中国用户的关注
w 关注中端机的用户较偏好在搜素渠道获取信息，占比超五成
w 在搜索端，新机搜索趋势与整体行业基本持平。杭州、郑州用户占比反超一线城市广州，二线城市用户不逊于一线城市，同样关注高端机
w 发布日后的前两周是销量爆发期，品牌主可在此期间增加品牌曝光，提升转化
02 营销表现
w 预热期约13-20天搜索指数上升趋势明显，微博、论坛为主要渠道；科技、代言营销为主，跨界营销为辅，更具产品宣传、传播功能
w 发布当日用户在搜索端较倾向搜索高端机，并以微博渠道为主，大量造势；各位高管纷纷登台，为自家各具特色的产品纷纷“打call”，重视产品机型功能的传播
w 发布日后10-17天搜索指数相对稳定，搜索量骤减，微信、新闻渠道曝光量增大；营销以促销活动为主，节假日营销、口碑营销高于预热期及发布日，并情感类的“软”营销为触发
03 群体特征
w 男性、20-39岁人群为关注手机上新的主要群体
w 各个价位手机关注用户都比较“重娱乐”，如游戏、影视节目、明星娱乐等，高端人群对汽车行业尤为热爱
w 送老人偏好选择大屏智能实用的千元机，自用、送伴侣、朋友偏好选择高颜值、系统流畅、配置高的中高端机
04 新机搜索指数
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