易信用户中，28%的50后60后喜欢抢红包

移动互联网使我们拜年方式发生了改变，有了易信、微信等社交软件，一段祝福信息、一条长语音、一个小视频就能送出新春的祝福。但有的人仍离不开传统的电话拜年，特别是一些中老年用户，他们觉得无论相隔多远，只要拿起电话说声“新年快乐”就能让彼此距离变得更近。不过社交应用交互设计与他们而言稍显复杂，还是接打电话更得心应手。易信APP是一款可以既能聊天娱乐，又能免费打电话的社交APP。因此，玩转各种社交APP的年轻人们用易信展开社交行为的同时，也会给无法见面的年迈长辈们打上一通电话。

从2014年就开始推出免费电话、免费短信的易信APP在今年春节期间，继续把实打实的福利留给忠实用户。易信负责人透露，大年初一的7:00-10：00是拜年电话的高峰时段，平均每个用户拨出5个电话。据统计，大年初一全天，易信免费电话拨打次数是比平时的2.5倍。初一过后，免费电话拨打次数天逐天递减，这与中国大部分地区拜年要赶正月初一，正月初二开始串亲戚的风俗有关。而到大年初六，拨打次数又会出现一个明显回升，面对即将到来的开工日正月初七，大家都纷纷化身“小话痨”。

（易信免费电话正月初一迎来拜年高峰）

“以彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱。尊长之赐小儿者。亦谓压岁钱。”清代一部记叙北京岁时风俗的杂记里记载了有关“压岁钱”习俗，大年初一除了拜年，长辈给晚辈压岁钱，大人给孩子发红包也是不会缺少的环节。传承千百年的红包，随着移动互联网时代的到来，近年来发放方式有了巨大变化：从长辈给孩子压岁钱，变成一家人一起抢红包。

今年除夕晚上，河北唐山一名20岁的大学生小吴没有守在电视前看春晚，而是一刻不停盯着手机屏幕，“我们家有一个易信群，所有亲人都在里面，我们约定好零点一到一起发红包。”小吴说，趁着放寒假赶紧教会家里长辈学会了用易信发红包，今年的家庭群格外热闹。加之易信还有个任务红包，即只要发红包时设置任务，例如“做个招财猫的手势动作”、“晒晒年夜饭里你做的菜”……想要领红包就必须听话晒照，让手机发红包变得越来越有意思。

据易信官方数据统计，今年过年期间，全国参与发易信“群红包”总次数是平时的5倍多，红包收发次数也同比去年增长12%。浙江一用户成为单天发送红包个数最多的人，浙江省发送红包收发总数，也名列全国前三。80后、90后、00后作为抢红包主力，占易信红包总人数的63%，父母一辈的50后、60后参与人数也占到28%，较往年有较大提升。

另外，春节各大互联网产品的红包大战依然玩法繁多，今日头条有十亿红包抢不停、快手春节投了6个亿、百度包揽春晚红包、......不过不少网友表示噱头大但实惠少，主要是图个热闹。

说吉祥话也是春节少不了的传统习俗。易信在过年期间推出了“一句拜年话领红包”的活动，一个自拍、一句拜年话上传易信图片社交板块“晒呗”，就能领到星币红包，域内用户参与热情很高。以图片、视频的形式赋予春节仪式感，重温年味和温情的同时，唤醒大家更多有关春节的记忆。

在易信聊天界面“说”拜年吉祥话，也能挖到彩蛋。聊天输入“猪年大吉”、“新年快乐”、“恭喜发财”就能召唤阿基送福、红包（表情）雨，增添喜乐气氛。表情雨是今年春节期间最受用户喜爱、也是使用次数最多的表情。

随着正月十五的结束，年也就正式过完了，春节的氛围还未散尽，妇女节、父亲节、母亲节很快就会到来，从易信的这份春节数据报告不难看出，互联网遇上节日，抓住用户的沟通痛点，给忠实用户以走心关怀，仍是获得用户认可的关键。